Самым главным критерием для отечественных покупателей является топливная экономичность, а также внешний вид и комфорт салона.
Соцопрос, в котором приняли участие 1100 владельцев автомобилей разных марок, проводился через онлайн-голосование среди репрезентативных групп в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Новосибирске. Вопросы, на которые можно было дать несколько ответов, непосредственно не упоминали о марке Kia или ее моделях – для составителей было важным получить представление о приоритетах российских автомобилистов.